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(资料图片仅供参考)

1、品牌形象论（Brand Image）是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。

2、品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。

3、在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。

4、他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。

5、因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。

6、形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。

7、消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。

8、在广告中诉说的产品的有关事项，对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。

9、　　【品牌形象论的基本要素】　　为塑造品牌服务是广告最主要的目标，广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象；　　2、任何一个广告都是对品牌的长程投资，广告应该尽力去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点；　　3、随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越少，因此描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特性重要的多；　　4、消费者购买时追求的是"实质利益＋心理利益"，对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。

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