作为2023北京消费季的重要活动，3月25日至29日北京坊劝业场，AW23中国国际时装周DHUB设计汇多个设计师品牌集体亮相。时尚消费是衡量消费繁荣度的因素之一，在建设国际消费中心城市的过程中，多样的潮流时尚活动有助于品牌不断升级，亦将为消费者带来更丰富的选择。

作为中国首屈一指的首发首秀平台，本季中国国际时装周与艺术时尚商圈北京坊再度携手，打造劝业场时尚秀展首发地标。

在此次DHUB设计汇中，第12届“10+3”时装品牌MOLE’NERATION·赵佳蓉&阎思慧、OUTDOGER遛狗人·章作辉、金沐笙KIMUSSO·龙晶、馥芮雅Freja·吴丹妮、泪瓶Lacrimatory·汪义钦、MUENGYAN YANG·杨梦莹、PLAYTOP·梁洁、MoeHo·贺萌萌、SHUXUAN G.·郭书瑄、KINGWEN·黄清文，配饰品牌SUNSHENGNAN·孙胜男、From5方吾·王涛&刘曼、LAST LAZY新懒·石竹琳，以及年轻设计师品牌MuninnBran木宁集体亮相。

(资料图片)

如果设计师品牌具备独特的设计创意，则更容易拥有撬动市场的大能量。东华大学纺织服饰博物馆馆长卞向阳教授指出，“OUTDOGER遛狗人是一个有温度、有态度的作品集合，同时兼具辨识度与独到的设计角度，未来市场发展前景显著，配饰品牌Form5方吾在原创性、时尚度的表现也尤为突出，未来的发展空间巨大。”

买家在选择Form5方吾品牌配饰

韩国岭南理工大学时装设计教授Hyun Jung认为对于品牌特色的一致性表达尤为重要。她认为，MOLE’NERATION和MUENGYAN YANG这两个品牌在整个设计中清晰地传达了品牌特色，这与当下年轻消费趋势吻合，例如MOLE’NERATION擅长用各种各样的印花和大胆的颜色以一种独特的方式来体现品牌张力；MUENGYAN YANG用微妙而柔和的单色调完成了两季系列，揭示了设计师对女性气质的诠释。

买家在挑选MOLE’NERATION品牌服饰

依托中国国际时装周强大全媒体矩阵，DHUB设计汇为品牌进行全方位高效传播，品牌影响力、商业价值和用户群体获得极大提升。

本次参展的设计师品牌，不但以鲜明的品牌特色和品牌理念吸引了不少买家关注，同时也得到了新华社、《时装L"OFFICIEL》、网易时尚、《茜茜姐妹》等媒体曝光，收获了宝贵的宣传资源。

中国独立服装设计师在20世纪90年代初露端倪，陆续开出的集成店、买手店等也为设计师提供了发展平台。伴随着年轻人对中国品牌的关注度增加，设计师品牌在时尚渠道以及供应链的条件上面临着巨大机会和挑战，为消费者带来更富有个性化的时尚新体验，同时也需要各辟蹊径吸引愈加挑剔的顾客群。

“通过参加DHUB设计汇，也让我们的品牌发展迈向全新的平台。”DHUB参展品牌MuninnBran木宁希望在这次活动中不仅可以与同行前辈们交流，还可以让更多的消费者获知品牌探索城市户外美学，从中寻找自己的理念与态度。

MuninnBran木宁在DHUB现场拍摄模特穿搭大片

KINGWEN品牌设计师坦言，在本季成衣研发中，KINGWEN更加注重生产环节的环保效益，积极与环境友好型工厂合作，采用天然纤维材料、手工染料，同时在设计上精简思路，扩大成衣的穿着，搭配空间，为消费者展现“一衣多穿”的可能性。这也与中国国际时装周一直大力倡导的可持续时尚不谋而合。

买家在挑选KINGWEN品牌服饰

此次DHUB设计汇位于北京核心区商圈北京坊，除了专业买手，也吸引了大量C端消费者前来，近距离接触到这些各具特色的设计师品牌，感受到产品出众的品质，也为品牌进一步拓宽了商业客群。

中国消费者越来越倾向于选择本土品牌，主要是出于对其品质和创新的认可，而不仅仅是因为低价和民族自豪感。根据麦肯锡发布的2022年中国消费者调查报告指出，49%的中国消费者认为本土品牌相较国外的品牌“品质较好”，23%的中国消费者则持相反意见。

在目前的销售渠道上，许多独立设计师品牌往往通过买手店销售，但由于成本控制、品控等方面的问题，部分品牌的售价不低，但品质不尽人意，这就导致一些独立设计师品牌价格虚高，无法在大众群体中形成需求，甚至也令小众品牌爱好者望而却步。

买家在选择SUNSHENGNAN品牌手包

参与DHUB设计汇的品牌，不但在设计、质感上令人惊喜，同时价格也多处于较为合理的位置，令前来商洽的买家们同样感觉惊喜，与许多价格愈来愈泡沫化的设计师品牌相比，是“一股清流”。

多位参展设计师表示，DHUB是一个给设计师品牌充分展现品牌优势的平台，通过DHUB的媒体，买手等行业资源，也能为品牌找到更加健康的发展方向。

资深买手Nicole Chen在选择她认为拥有市场竞争力的产品

近年来，千禧一代消费者是推动独立设计师品牌市场增长的主要动力。他们注重着装对自身个性的体现，又对社交媒体驾轻就熟，容易受到互联网KOL影响，更依赖微店、网络自营平台、品牌官方商城等线上门店了解并购买服装。

中国国际时装周每一季的DHUB设计汇均汇聚大量优质KOL、合作媒体、艺人，通过试穿、打卡、直播等方式，深度种草，搭钩多元化商贸平台，帮助品牌迅速做出反应，与当下市场接轨，并通过多平台精准宣发，帮助品牌实现全渠道商业变现。

多位KOL、艺人在泪瓶Lacrimatory展位打卡

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撰文｜Mak

编辑｜Xianqiu

图片｜中国国际时装周、品牌

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