【黑龙江省哈尔滨市,8月22日】  在中国广告协会、哈尔滨市人民政府和哈尔滨市贸促会的鼎力支持下,2023年哈尔滨城市品牌创意峰会近日在此城成功举办。文商旅产业运营专家,携旅集团董事长兼首席战略官唐健铭应邀出席,并带来名为《城市、创意、未来——数字场景营销新机遇》的演讲,为与会者带来关于城市品牌的全新思考和洞察。

(8月22日,2023哈尔滨城市品牌创意峰会顺利举行)

【资料图】

在演讲中,唐健铭首次提出了"场景营城"这一独特的城市品牌建设新理念。他认为,传递城市品牌需要整合人、产品、场景和流量这四个关键要素,从而共同创造崭新的营销机会,而"场景拦截"则构成了其中的核心内涵。他强调,将文化与旅游价值紧密结合是提升可持续发展的崭新活力消费的重要途径。无论是从经济背景、人群消费特点,还是当前乡村振兴的大背景来看,将最能代表本地文化魅力的非遗产品、老字号、地标产品融入到全新的文旅场景中,使之成为城市品牌的象征,将有效推动城市品牌的构建和壮大。

在此次哈尔滨城市品牌创意峰会上,“乡村振兴・城市走廊”—中广协黑龙江省运营中心正式揭牌,携旅集团打造的"乡村振兴・城市走廊"项目,将以"模式输出,本地运营"的方式在哈尔滨实施,致力于将黑龙江的风景、场景、文化和消费紧密融合,推动农特产品、地标产品、老字号和非遗文化产品实现品牌化、商业化和产业化。

(乡村振兴城市走廊-中广协黑龙江省运营中心正式揭牌)

再启城市品牌新思路:“场景营城”筑梦

唐健铭的演讲为城市品牌建设勾勒出崭新路径——“场景营城”,在他的眼中,精彩的城市品牌传递需要巧妙地融汇人、产品、场景以及流量等要素,而这其中最引人瞩目的力量乃是“场景”本身。他的演讲强调,融合文化、旅游价值于城市发展,是提升城市的可持续发展的关键所在。在不同的经济、消费和乡村振兴的背景下,通过将地方文化的瑰宝融入全新的文旅场景,不仅能为城市品牌建设赋予全新活力,更能够唤起文化传承的力量。他特别提及了携旅集团正在积极推动的“乡村振兴・城市走廊”项目,携旅以酒旅数智化新基建为基础,在线下酒店渠道落地品牌-体验-实效三位一体的创新场景营销模式,365天24小时不间断秀出在地农特品牌及文旅特色,通过拓宽产品品类、系统化陈列、增值场景和丰富体验,把当地的地标产品、老字号、非遗商品精准传递给数以千万商旅客人,让他们也成为城市的传播者、代言人、种草官。通过“乡村振兴・城市走廊”项目,让各城带不走的文化,成为带得走的体验。

悦享酒店场景:传承城市文化的精髓

在演讲中,唐健铭强调了“场景力”的关键,特别是在酒店这一场景中的重要性。他坚信,酒店不仅是商旅人士了解城市文化、历史和风情的门户,更是筑牢城市品牌的一片沃土。而在全国范围内,绝大多数的商旅人士具备消费力,他们拥有将品牌传播至全国各地的潜力。因此,唐健铭主张,通过服务和影响商旅人群,能够为城市品牌吸引更多的关注和流量。

(中国会展经济研究会副会长、广东省旅游协会副会长、携旅集团董事长兼首席战略官唐健铭 发表主题分享)

“乡村振兴・城市走廊”:融汇文旅的新经典

携旅集团打造的“乡村振兴・城市走廊”项目以酒店场景为依托,在线下打造文化体验专区,将当地文化特色等巧妙融合其中,通过创新的场景营销手段,将城市特色产品传递给商旅客人,使他们成为城市品牌的坚定传播者和代言人。项目在多地成功落地,未来还将继续扩展,为文旅产业的蓬勃发展贡献新能量。

未来前景:创新场景引领城市品牌新篇章

唐健铭充满信心地展望未来,他认为,随着文旅产业的强劲复苏,酒旅场景将会涌现更为丰富的营销价值。他表示,携旅将继续以“场景力”为城市品牌注入创新能量,为城市经济的高质量发展贡献坚实力量。通过“场景营城”的新思路,城市品牌注定将在创新的舞台上焕发崭新活力,为城市可持续发展注入更多创意与活力。

关键词：